El mensaje básico es simple e incisivo: EL CUERO REAL ES LA SOSTENIBILIDAD REAL. Y declina en una serie de afirmaciones y efectos visuales que tienen un objetivo muy específico y que ya no se puede derogar: comunicar las numerosas ventajas evidentes y sostenibles del cuero. Pero también, para negar las acusaciones paradójicas que se hacen por campañas engañosas, basadas en suposiciones erróneas y, a veces, objetivamente más allá del límite de lo ridículo.

La nueva campaña UNIC – CONCERIE ITALIANE fue creada en colaboración con la agencia internacional Spring Studios.

Está dirigida principalmente a los consumidores finales, porque entienden el valor absoluto de un producto de excelencia, cuya identidad se basa en características indiscutibles de naturalidad, durabilidad y creatividad.

Para lograr esto, la campaña REAL LEATHER IS REAL SOSTENIBILIDAD se extenderá a todo el mundo en la web y las redes sociales, utilizando canales tradicionales y mediante iniciativas específicas. Con especial atención a los lugares y momentos en los que la atención de los medios permitirá obtener una mayor difusión de sus mensajes.

La nueva campaña de UNIC apunta a difundir y fortalecer el conocimiento y la conciencia de la «piel», especialmente entre las generaciones más jóvenes, comunicando su identidad como un ejemplo histórico y consolidado de una economía circular. El cuero, de hecho, es un subproducto de la industria alimentaria destinado a estar sujeto a técnicas de eliminación que tienen un fuerte impacto en el medio ambiente. La industria de la curtición, por otro lado, lo recupera, lo ennoblece y lo transforma en un material con un valor agregado extremadamente alto y múltiples usos: moda (artículos de cuero, calzado, ropa), automotriz, muebles y diseño.

 

Por todas estas razones, la piel no teme las comparaciones y rechaza las percepciones críticas que la rodean, resultado de la desinformación, la hipocresía y la manipulación de los medios. Y que tienden a minimizar el enfoque verde concreto, proactivo y racional de un sector industrial que representa una punta de lanza real del tejido de fabricación de calzado y marroquinería.

Para más información, puede consultar el siguiente enlace de Unic:

https://www.unic.it/posts/real-leather-is-real-sustainability